Права на трансляции киберспортивных матчей: кому принадлежат и как продаются

Вы когда-нибудь смотрели финал Dota 2 на Twitch и задумывались - а кто вообще за это деньги получает? Почему один стриминговый сервис платит сотни миллионов долларов, чтобы показать игру, в которую вы сами играете бесплатно? Ответ не в том, сколько людей смотрит, а в том, кому принадлежит сама возможность показывать эту игру.

Кто на самом деле владеет трансляцией киберспортивного матча?

На первый взгляд кажется, что трансляция - это просто запись того, как игроки играют. Но это не так. В киберспорте трансляция - это не спортивное событие, а использование чужого программного продукта. И этим продуктом владеет не команда, не организатор турнира, не игроки - а разработчик игры.

Компании вроде Riot Games (разработчик League of Legends), Valve (создатель Dota 2 и Counter-Strike 2) и Activision Blizzard (владелец Overwatch) считают, что сама игра - это их авторское произведение. Любое публичное показывание её в режиме реального времени - это публичный показ их контента. И по закону, включая российскую 4-ю часть Гражданского кодекса, это требует разрешения.

Это значит, что даже если вы организуете турнир в гараже и транслируете его на YouTube, вы всё равно нарушаете авторские права, если не получили разрешение от Valve или Riot Games. В реальности крупные турниры всегда заключают лицензионные соглашения. Без них трансляция не просто запрещена - она может быть заблокирована, а сам турнир - прекращён.

Как именно продаются эти права?

Права на трансляцию продаются не как обычные спортивные права, где покупатель получает доступ к стадиону и зрителям. Здесь всё сложнее. Разработчики продают не «доступ к матчам», а эксклюзивный контент - то, что никто другой не может показать.

Самый яркий пример - сделка между BAMTech (дочерняя компания Disney) и Riot Games на сумму 300 миллионов долларов за семь лет. Это не просто «оплата за трансляцию». Это инвестиция в эксклюзив. BAMTech получала права показывать все турниры по League of Legends только на своих платформах. Взамен Riot Games получала не только деньги, но и качественную, масштабную трансляцию, которая привлекала миллионы новых игроков.

Такие сделки - это не продажа, а обмен выгодами. Платформа получает уникальный контент, который привлекает подписчиков. Разработчик получает аудиторию, которая, смотря турниры, начинает играть в игру. По словам Дмитрия Рыбальченко из Learn2Play, это больше похоже на бартер: «Ты даёшь мне зрителей - я даю тебе игроков».

В России аналогичная сделка была заключена в 2019 году между «Яндекс» (владелец Яндекс.Эфир) и Riot Games. «Яндекс» заплатил около 20 миллионов рублей за эксклюзивные права на трансляцию League of Legends на русском языке. Цель была проста - привлечь молодую аудиторию в свой сервис и зарабатывать на рекламе во время матчей.

Кто ещё участвует в этой цепочке?

Права на трансляцию - это не просто договор между разработчиком и стримингом. За ним стоит целая цепочка участников:

• Организаторы турниров (например, ESL или BLAST) - они получают лицензию от разработчика и затем передают права на трансляцию платформам.
• Киберспортивные команды - их игроки не владеют правами на трансляцию, но их образы и имена могут использоваться в рекламе. Это отдельный вопрос - право на публичность.
• Игроки - в правилах большинства турниров указано, что они соглашаются на трансляцию своих действий. Но если их лицо или голос используется в рекламе - нужна отдельная договорённость.
• Спонсоры - они платят за логотипы на майках, баннеры в трансляции, но не за саму трансляцию. Их участие зависит от того, кто контролирует контент.

Например, в турнирах по Counter-Strike 2 от ESL, если вы видите рекламу Coca-Cola во время матча - это не значит, что Coca-Cola купила права на трансляцию. Они купили рекламное место у организатора, который уже получил разрешение от Valve.

Сколько стоят эти права?

Цены на трансляции варьируются от нескольких тысяч до сотен миллионов долларов. Это зависит от:

• Популярности игры - League of Legends и Dota 2 стоят дороже, чем менее известные дисциплины.
• Эксклюзивности - если платформа получает права только на один регион или один язык, цена ниже.
• Длительности контракта - семилетние сделки (как у BAMTech) стоят в разы дороже одногодичных.
• Аудитория - в 2018 году финал League of Legends посмотрели 99,6 миллиона человек. Такой охват - основная причина, почему трансляции стоят так дорого.

В 2018 году Twitch заплатил Riot Games не менее 90 миллионов долларов за двухлетний контракт на трансляцию Overwatch. Это был рекорд. Сейчас такие сделки стали обычным делом. По данным Newzoo, к 2025 году аудитория киберспорта в мире достигнет 577 миллионов человек. В России к 2024 году зрителей трансляций уже было более 25 миллионов - на 18% больше, чем в 2022-м.

Почему платформы готовы платить так много?

Потому что киберспорт - это не просто видео. Это драйвер продаж.

Когда вы смотрите турнир по Dota 2, вы не просто смотрите на экран. Вы видите, как игроки используют предметы, стратегии, стили игры. Вы начинаете задаваться вопросом: «А как бы я сыграл так же?». И тогда вы покупаете игру. Или новые скины. Или подписку на Battle Pass. Разработчики знают это. Они продают не трансляцию - они продают вовлечение.

Также платформы получают рекламные деньги. Баннеры, видеоролики до трансляции, интеграция брендов - всё это приносит доход. Например, «Яндекс» планировал зарабатывать не только на рекламе, но и на подписках на «Яндекс.Эфир» - превращая зрителей в постоянных пользователей своего сервиса.

Что меняется в законодательстве?

В России в 2023 году был внесён законопроект о признании киберспорта официальным видом спорта. Если он примут, это изменит подход к правам на трансляцию. Пока киберспорт - это «использование программного обеспечения». Если его признают спортом, то трансляции могут регулироваться по аналогии с телевизионными трансляциями хоккея или футбола.

Это может упростить процесс для организаторов - но не для разработчиков. Компании вроде Valve и Riot Games не откажутся от своих прав. Они будут требовать плату, даже если киберспорт станет «официальным». Их бизнес-модель построена на этом. И пока они контролируют код игры - они контролируют трансляцию.

Какие платформы сейчас доминируют?

На глобальном уровне - это Twitch (покупка Amazon за $1 млрд) и YouTube. Они имеют техническую инфраструктуру, аудиторию и уже заключили крупные контракты с разработчиками.

В России основные игроки - «Яндекс.Эфир», VK Play и RuTUBE. Но даже они вынуждены работать через лицензии от Valve и Riot Games. Без них они не могут транслировать Dota 2 или League of Legends легально.

Социальные сети - TikTok, Instagram - пока не играют главную роль. Там трансляции часто нарушают авторские права, и их блокируют. Пока крупные сделки остаются в руках специализированных платформ.

Что делать, если вы хотите транслировать киберспорт?

Если вы - организатор турнира, а не корпорация с бюджетом в миллионы:

1. Сначала узнайте, кто разработчик игры. Найдите его официальный сайт и раздел «Киберспорт» или «Партнёрство».
2. Проверьте правила турниров. У Valve, Riot Games и других есть публичные лицензионные соглашения для организаторов.
3. Не пытайтесь транслировать без разрешения - ваш стрим могут заблокировать, а аккаунт - забанить.
4. Если вы маленький проект - ищите партнерство с платформой, которая уже имеет лицензию. Например, VK Play может позволить вам транслировать через свой канал, если вы соответствуете требованиям.

Просто снимать игру и выкладывать в YouTube - рискованно. Даже если вы не зарабатываете на этом, разработчик может потребовать удалить видео. В 2024 году YouTube удалил более 1,2 миллиона видео с трансляциями киберспорта по жалобам от Riot Games и Valve.